原标题：“饮料大王​”娃哈哈再寻奶粉梦：借配方注册号推新品，红海中求增加

　　娃哈哈再进入婴幼儿奶粉职业！近来，有音讯称，娃哈哈行将推出三款幼儿（12-36个月，3段）配方奶粉，现已面向全国范围招商。

　　值得一提的是，娃哈哈此次推出的配方奶粉所具有的配方注册号并非其自有，而是套用两家乳企的配方注册号而来。并且，这两家乳企在婴幼儿奶粉范畴早因质量问题频出而劣迹斑斑。

　　别的，这也并非娃哈哈初次进军婴幼儿奶粉职业。其此前曾三次测验但简直均以失利告终。它这次是否又会重蹈覆辙？

　　据柒财经旗下母婴e调查了解，娃哈哈此次推出的3款婴幼儿奶粉分别是食青草幼儿配方奶粉（注册号为YP20180151）、娃哈哈幼儿配方牛奶粉（注册号为国食注字YP20190034）、娃哈哈幼儿配方羊奶粉（注册号为国食注字YP20190030）。

　　经查询特别食物信息发现，上述三个注册号对应的产品是诺佰优幼儿配方奶粉（3段）、锦蒄幼儿配方奶粉（3段）、萌臻较大婴儿配方羊奶粉（2段）。

　　其间，诺佰优幼儿配方奶粉所属企业为呼伦贝尔友谊乳业有限责任公司（下称“友谊乳业”），然后两者均来自湖南展辉食物有限公司（下称“展辉食物”）。

　　不过，依据相关规则，同一集团公司旗下的全资子公司之间配刚才能够互用，但从现在揭露信息看，娃哈哈与前述两家企业在并无任何股权上的联络。

　　关于这种本身未拿到婴配奶粉的配方注册号而套用其它企业注册号的行为，乳业专家王丁棉以为，这是“”，归于诈骗顾客。

　　王丁棉以为，“娃哈哈若真想做婴幼儿配方奶粉，尽管它不具请求资历，但可经过并购方法获取出产资历和配方注册”。

　　此外，娃哈哈奶粉商标已贴上，并开端全国招商，但其奶粉配方与友谊乳业与展辉食物婴幼儿配方奶粉配方几近共同。

　　值得注意的是，友谊乳业与展辉食物两家企业曾因屡次被检出质量问题而上黑榜。

　　据媒体报道，2017年5月23日，展辉食物出产的“子怡”牌金装婴儿配方奶粉（1段）被检出阪崎肠杆菌值不符合规范规则。

　　2015年5月，湖南加比力食物有限公司（展辉食物前身，2016年8月更名）等7家婴幼儿配方奶粉样品被检出氯、锰、硒、铁、钙等多种营养素方针不符合食物安全国家规范。

　　2016年3月，湖南加比力食物有限公司出产的超级优盾婴儿配方奶粉1段及金牌小贝婴儿配方奶粉1段产品被检出“氯”方针不合格。

　　而在2016年11月，呼伦贝尔友谊乳业（集团）有限责任公司出产的1段婴儿配方奶粉，也被监管部门检测出阪崎肠杆菌。

　　明显，娃哈哈此次进军婴幼儿奶粉有些急于求成了。在不具备自有批号的情况下推出产品，未作万全的商场布局而匆促上阵，这或晦气未来开展。

　　2010年，娃哈哈曾推出在荷兰与瑞士贴牌加工的原装进口高端产品—爱迪生婴幼儿配方奶粉，并提出“年销售额200亿”的方针。

　　不过，上市之后，爱迪生配方奶粉体现欠安。AC尼尔森数据显现，2010年爱迪生配方奶粉的商场比例只要0.5%。而2011-2014年，爱迪生配方奶粉又先后卷进质量问题、职工分摊购买临期产品风云，品牌形象一泻千里。

　　2018年，奶粉职业开端施行新政，受限于配方注册制，没有自有奶源和出产工厂的爱迪生配方奶粉被逼停产。

　　随后，娃哈哈将目光转向羊奶粉商场。2018年7月和2019年4月，其先后推出羊奶粉品牌莫尔希亚、才智超人。

　　但这两款奶粉销量不如人意。在娃哈哈天猫官方旗舰店，莫尔希亚系列有两款在售，分别为中老年富硒羊奶粉和儿童DHA羊奶粉。其间，中老年富硒羊奶粉销量最高，但也仅有11人付款，与同类产品销量过万比较，可谓是体现一般。

　　而才智超人系列包含儿童DHA藻油羊奶粉、女士阿萨伊果羊奶粉、中老年黑枸杞羊奶粉三种，但自品牌首发宣扬后，该系列产品好像就杳无音信，再未有相关音讯传出。

　　相关数据显现，自2015年以来，奶粉消费量全体增速放缓。估计2023年零售端商场规划到达1600亿元，而当时终端零售规划约1500亿元，折算至出厂口径约为1000亿元，因此商场空间增量有限。

　　日前，第20届孕婴童工业峰会上，凯度顾客指数大中华区总经理虞坚指出，人口出生率下降是我国的孕婴童工业未来最大的应战。对奶粉职业来说，也是如此。

　　别的，从商场竞争视点来看，国内婴幼儿奶粉职业国内国外品牌树立飞鹤、蒙牛、澳优、君乐宝、伊利、合生元、完达山、贝因美等企业实力微弱，并且产能过剩。

　　王丁棉谈到，“现在国内婴配粉商场排名前15的乳企已拿到80%的比例”，留给娃哈哈的时机不多。回来搜狐，检查更多

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