如何对公司命名是每一个创业者面临的重要决策，很多公司为了取一个好名字，往往不惜重金聘请专业机构为公司命名，而有些创始人则会直接以自己的名字对公司做命名，例如法拉利、高露洁、松下、路易威登等耳熟能详的大公司。那么不同的命名方式是否会对公司行为带来不同影响？而这些影响是通过什么途径实现的？本期推送的这篇文章就为上述疑惑提供了一个合理的解释。本文作者选择财务报告质量这一视角对进行研究，发现由于家族命名的企业会更加重视企业的声誉，因而家族命名的企业实际上有着更高的财务报告质量。

  一个好名字是公司最直接的营销手段，要将企业文化、经营战略、宗旨信念等特质压缩到短短几个字之中，实属不易。如何给公司命名是创始人需要反复斟酌的决定，而有些创始人会直接以自己的名字对公司做命名，例如法拉利、高露洁、松下、路易威登等耳熟能详的大公司。那么，公司与创始人同名这一现象，是否会对公司经营产生一定的影响呢？

  创始人将其名字赋予企业，相当于用自己的声誉为企业做了背书。通常来说，只有当创始人对自己和企业有足够的信心时，才会选择以自己的名字命名企业。所以，这一行为事实上给市场释放积极信号，即只有优质企业的创始人才会愿意把自己的名字与企业“绑定”。同名性表现出企业对声誉的格外的重视，进而形成企业内部的一种自律机制。基于这一逻辑，本文以意大利家族企业为样本，研究之后发现家族命名的企业有着更高的财务报告质量，也即家族命名对企业财务信息质量有着促进作用。

  公司创始人在对公司命名时可能会考虑用自己或家族的名字为公司命名。这种公司名字与创始人或其家族名字相同的现象就是“同名性”。

  声誉效应：以家族命名企业（即“同名性”）其实就是将公司声誉与家族声誉紧密联系在一起，对公司创始人而言，“同名性”会通过声誉机制增强创始人与公司之间的同一性，也就是这种声誉的关联会同时放大公司成功与不成功结果的影响。对公司而言，如果声誉损失的成本比较高，那么公司会更加珍惜自己的声誉，不会轻易采取损害公司声誉的行为。已有研究之后发现同名性/以家族命名的公司通常有着更高的产品或服务质量，在新产品发售时有着更高的异常收益。

  相关研究发现声誉是公司盈余管理的重要动力，进而会对财报质量产生一定的影响。由于公司与创始人的“同名性”所带来的声誉效应，一方面，对声誉的考量有助于缓解管理者隐藏行为和信息的问题；另一方面，这种声誉效应会使创始人对管理者进行更有效地监督，进而减少管理者或公司员工操纵会计信息的机会主义行为。因而作者觉得“同名性”的家族企业会有更高的财务报告质量。

  2002年至2013年间意大利的2271家非公有制企业，其中同名企业占比为36%，共18736个公司-年份观测值。

  分别对-ABN_TACC、-ABN_WACC、-ABN_REV排序后进行10等分，各自对应10个等级，同时将上述三个指标的取值转换为0-1范围内，通过对等级内的指标和求均值得到综合指标。

  总资产、净资产收益率、扣除非经常性损益前的净利润、销售额增长率、资产回报率标准差、经营周期、审计事务所、地区年度收入总额、行业和年度固定效应

  HOLDING_NEP，虚拟变量。公司的母公司为非同名公司，取值为1，否则取值为0；

  本文对2002至2013年意大利家族公司进行实证检验，考察公司命名方式对其财务报告质量的影响。研究发现：

  1. 与非同名性公司相比，同名性的公司有着更高的财务报告质量，表明家族命名对公司财务报告质量有着促进作用，而且这种作用大多数表现在创始人的名字相对稀有的情况下。

  2.同名性所引发的声誉效应对财务报告质量的正向作用在本土经营的企业中显著更强，在制造业企业中显著更弱，在创始人担任管理层职务的企业中显著更强。

  虽然已有研究之后发现了声誉效应对公司财务报告质量的影响，但是相关研究中并未建立起关于声誉与财报质量之间的直接关系，而非公有制企业为检验声誉效应提高了一个绝佳的环境。该文的研究结论证实了声誉效应——以家族命名公司——作为一种内部自律机制对促进财报质量的有效性。

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